行路致遠，“峨眉雪芽”傾力打造世界級精品好茶

創(chuàng)新，開啟中國茶文化營銷新模式

峨眉山，擁有“世界綠茶黃金產區(qū)”稱號，是世界茶葉原產地之一，不僅有秀麗的風光和燦爛的文化，還有與山齊名的峨眉山茶?！岸朊佳┭俊钡靥幎朊忌胶诵木皡^(qū)，承載著千古禪茶與寺院許多悠久的“茶”文化故事。

2023年，“峨眉雪芽”將峨眉山金頂、初殿、息心所、萬年寺、大佛禪院等重要寺廟及“只有峨眉山”幻城劇場等文旅資源串珠成鏈，在第三屆峨眉雪芽開園采新節(jié)上首創(chuàng)了開園喊山，祭拜茶神“蒲公”等系列傳統(tǒng)茶文化活動。并將緣起千年古剎的“峨眉雪芽般若茶會”與第三屆峨眉山杜鵑花節(jié)、第25屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)等重大文旅活動完美結合，讓“峨眉雪芽”茶與世界“雙遺”峨眉山兩大品牌同時深入人心，共放異彩。

在保加利亞展示峨眉雪芽般若茶會

同時，“峨眉雪芽”茶隨“般若茶會”分別登上了上?！爸袊放撇┯[會”、成都“第12屆四川國際茶葉博覽會”、深圳“第十九屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會”、第四屆國際（樂山）綠茶大會暨第五屆中國茶鄉(xiāng)峨眉山國際茶文化博覽交易會、美麗都市圈避暑旅游發(fā)展大會、杭州“第19屆亞運會”等文化體育與茶旅融合大型活動的舞臺，向世界講述“峨眉山茶”的故事，推薦千古禪茶“峨眉雪芽”品牌，開啟了中國茶文化營銷的新模式。

提升，打造有文化的中國綠茶品牌

“峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品，隋末唐初就以中國十大名茶的顯赫地位被著錄于陸羽的《茶經》和李肇的《唐國史補》等古籍之中。南宋愛國詩人陸游寫下的“雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春”讓“峨眉雪芽”之名成為“千古禪茶”香飄天下。

如今，作為峨眉山茶的代表，四川上市國有公司“峨眉雪芽”茶業(yè)已成功將“峨眉雪芽”禪茶制作技藝申報為峨眉山市級“非遺”項目。并培養(yǎng)出彭文志等一批優(yōu)秀的制茶大師和手工茶制作技藝“非遺”傳承人，創(chuàng)造出大批世界級精品好茶，多次獲得“中國國際茶業(yè)博覽會特別金獎”“世界佳茗大獎”“中華旅游文化杰出貢獻獎”“中國特色旅游商品大賽金獎”等大獎，獲“最具影響力誠信品牌”獎牌。

2023年5月，峨眉雪芽綠茶“禪心”在首屆四川國際茶博會（川渝）茶葉評選中榮獲“金獎茶葉”稱號。10月，公司茶藝師虞詩琪被命名為2023“蜀韻工匠”。11月，茶藝師楊梅榮獲2023“左圭獎”中國茶傳播者稱號。12月，峨眉雪芽高山生態(tài)茶園榮獲首屆峨眉建行杯“中國高山高端綠茶”最美推介官評選之最美茶園第一名，公司員工胡冬梅獲最美茶藝師一等獎，虞詩琪和陳偉獲最美匠心茶人二等獎，楊梅獲最美茶藝師三等獎。

2023年末，峨眉雪芽“觀山閱?！痹?023“彩虹杯”天府·寶島工業(yè)設計大賽頒獎典禮暨設計周開幕活動之茶葉品牌創(chuàng)新設計專項賽中獲得銀獎。峨眉雪芽茶業(yè)集團總經理何群代表“峨眉雪芽”公司領獎并分享設計理念，傳播峨眉雪芽品牌文化。何群介紹說，作為高端茶品，“峨眉雪芽”茶的原料采自峨眉山核心景區(qū)海拔1500米左右的高山生態(tài)標準茶園，精選清明前的鮮嫩茶芽，經人工顆顆細分，由“非遺”制茶師全程把控制作。

何群表示，把峨眉山的文化內涵賦能于仙山茶葉，將進一步提高“峨眉雪芽”茶的知名度、美譽度和競爭力，讓擁有千古傳承的“峨眉雪芽”茶帶著峨眉山的健康生活方式走進百姓人家。

拓展，讓“峨眉雪芽”香飄世界

2020年5月20日，峨眉山市黃灣鎮(zhèn)雪芽村正式掛牌。從此，中國茶業(yè)版圖上正式形成“東有龍井村，西有雪芽村”的全新格局。

三年后，“峨眉雪芽”與“西湖龍井”兩大茶企在第四屆國際（樂山）綠茶大會暨第五屆中國茶鄉(xiāng)峨眉山國際茶博會上共同簽署合作協(xié)議，開啟了聯(lián)動構建中國綠茶“東有龍井村，西有雪芽村”品牌高地，邁向茶文化傳承與茶產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新征程。

2023年6月23日至27日，“峨眉雪芽”團隊首次走出國門，參加由文化和旅游部主辦、在全球40多個國家開展的“茶和天下”系列活動。先后在保加利亞和羅馬尼亞展示了“峨眉雪芽”紅茶、花茶、綠茶等系列產品和“峨眉雪芽般若茶會”?；顒又?，峨眉山旅游股份有限公司與中國文化中心（索非亞）簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，分別在保加利亞的索非亞、羅馬尼亞的布加勒斯特兩地設立了峨眉山茶海外體驗中心，推動“峨眉雪芽”茶業(yè)走向更廣闊的世界舞臺。

2023年，“峨眉雪芽”新開銷售網點61個，并持續(xù)做好中茶、川紅集團等合作單位服務維護工作。峨眉雪芽直營部獲“四川省職工民主管理示范班組”稱號。直營部銷售額較前年同期增長了65.73%，為“峨眉雪芽”茶業(yè)發(fā)展和“峨眉山”茶品牌的提升作出了積極貢獻。

2023年，“峨眉雪芽”成績斐然，可圈可點。2024年，“峨眉雪芽”茶業(yè)將憑借其獨有魅力，高舉“峨眉山茶”品牌旗幟走向全國、走向世界，為人們奉獻更多的世界級精品好茶，讓更多朋友慕“茗”而來，感受“景茗雙仙”的美好時光。

（林立文/圖）

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